June.10 , 2019 

PUBLICITY PROGRAM  |天猫部落趋势H5 |  

 

 

 

产品名称 | product name

天猫“生活·各自理想”

 

每个人都是一座孤岛,

可一旦找到理想的组织,

孤岛就可以连成一片陆地。

茫茫人海中,

重合的数据就是你与部落组织连线的奥秘。

 

项目背景 | Project Background

 

继#天猫离家出走#的灵魂手绘之后,我司又被天猫钦点为微博小推手。

 

 

这一次,我们的主要任务是:在天猫5月20日发布2019品牌战略当天,将其中的“十大势界观”转化为大众可以轻松get到的营销语言,并为期间天猫APP的消费者互动玩法助力。

 

产品介绍 | Product Introduction

 

 

众所周知,“理想生活”是天猫的品牌核心定调,但理想生活不止一种,1000个人有1000个关于理想生活的见解和定义。

 

所以,在520这个自带恋爱酸臭味的日子里,我们让天猫变身“牵线红人”,以#自曝理想型#为话题,邀请有理想的网友分享自己的理想生活,并联合300+品牌,派送100+的理想型福利,帮助大家早日实现理想型生活~

 

 

我们还根据天猫的标志性猫头和鲜明的品牌调性,设计了一张全网品牌通用的官宣海报,让不同的商家可以根据自己的品牌特色创造性加以运用,同时,又让不同的商家保持了一致的风格,让人一眼就可以分辨出是天猫同一品牌战役下的联合海报。

 

 

与此同时,为了让大家深入了解“天猫十大趋势”,我们设计了《趋势部落》H5,进一步解读了何为 “生活,各自理想”,大家先来观摩一下吧。

 

 

 

流程展示 | Flow 

 

 

首页>数据页>问题页>部落图腾页

 

 

在H5中,我们将十大趋势具象化为十大部落。在首页,我们以十种不同的色块,将十大部落做出区域区分,部落地图长达两屏。 

 

 

每个部落都有属于自己的经典潮流物品,帮助用户直观理解互动规则,同时部落标识可上下微浮动,吸引用户进行点击选择。

 

部落地图局部展示

 

数据页展示| Data Page

 

 

在点击对应的部落版图后,用户可进入数据展示界面。我们选取天猫大数据里,最具代表性的3个数字,配上精简的图文,加以说明。

在设计上,我们在字重、字号以及排版位置上,做了优先级调整,以突出数据的重要性,同时,我们以三维的方式呈现同一趋势下的三款产品,用户可以在该页面上左右滑动,查看不同数据代表的潮流趋势,提升趣味性。

 

 

 

问题页展示| Quiz Page

 

在选择加入心仪部落前,用户需回答该部落潮流专属问题,选择答案后,会有相对应的文字提示。

 

 

 

 

图腾页展示| Totem Page

 

在部落分享页,我们沿用了前页的设计元素,同时选取不同部落趋势的产品作为设计元素,并结合部落特征,进行部落图腾绘制。

 

 

现在,就来了解一下什么是十大部落吧,也希望你可以在这里找到属于自己的部落。

 

#美无巨细#

这年代,男孩子只要精致起来,都有美男潜质。在“美丽部落”,男士彩妆修容,早就不值得大惊小怪了,他们对彩妆的了解程度,足以成为猪猪女孩的新教主,他们对自己的外型的讲究,让城市街头多了几道风景线。

 

#以国为潮#

都9102年了,国潮早就和“土”“low”“out”划清界限了,在“国潮部落”,本土文化和本土品牌是当红尖货,老字号,联名款,复古风,成了新网红,重燃的不只是新一轮的潮流,还有对新国货的自信心,影响着更多年轻人的消费观和审美观。

 

#玩出热血#

热血青年的血,一辈子都不会凉。在“热血部落”,聚集了一群黑科技拥趸,无线耳机、无人飞机、高配键盘主机……成了他们展示才艺的神助攻,他们活跃在不同的社交平台,带来最前沿的潮流玩法,是当之无愧的野生玩咖。 

 

#逆龄自在#

原来,爸妈潮起来,真没你什么事。在“逆龄部落”,这一届的老年人,实力告诉你,退休生活的快乐,你想象不到!潮牌服饰、健康体检、户外运动……他们用彪悍的购买力,全方位武装自己的闲暇时光,轻轻松松打败空巢孤独。

 

#花式养身#

在折腾不休的路上,很多人开始熬夜退役,蹦迪退役,酒局退役,过上了养生的生活。在“养身部落“,养身除了靠心理自律,还要靠物理道具,按摩器,燕窝,运动内衣……纷纷榜上有名,为身体的可持续发展,全面推进健康养身一年规划。

 

#以颜为本#

在看脸的时代,这一届的年轻人,尤其苛刻。在“颜控部落”,他们为设计买单,为好看付账。北欧风、艺术摆件、壁画插画……就算是租来的房子,也要装出自己喜欢的样子。毕竟,自己的居所,是朋友圈出镜率最高的自拍胜地啊。 

 

#以快求慢#

很多人还在怀念《从前慢》,有些人已经在践行《现在慢》。在“慢进部落”,懒人们已经进化出一套属于自己的居家法则,“自己不想做的事,统统交给智能家居代劳”,让洗衣做饭擦窗,这种生活琐事,不再成为让自己手忙脚乱的大事。

 

#独而不孤#

对于空巢青年来说,众乐乐不如独乐乐。在“独乐部落”,有些人表面上形单影只,背地里却猫狗双全,过上了自由瘫的幸福生活。小火锅、投影仪、猫厕所……一个人的生活不仅活色生香,精彩纷呈,还令人艳羡,毕竟,是养得起主子的大户人家啊。

 

#以圈会友#

都说圈子不同,不必强容,找朋友,当然要臭味相投志同道合啊!在“同好部落”,汉服、盲盒、二次元、爱豆彩虹屁……都不是什么冷门话题,而是可以让人话痨三天的大课题!他们共享着自己的私房收藏夹,也共享着彼此的欢乐回忆。

 

#以惠为乐#

这一届的年轻人,就算家里有矿,也喜欢精打细算。在“惠买部落”,“性价比”是永不过时的三字经。在这群“惠买青年”眼里,科学的囤货技能是最基本的操作,200元是衡量一个物品价值的分界线,机智如他们,稳稳走在变美的路上,而无需吃土。

 

 

话说,今年的520,你找到你的理想型了吗?

如果没有,那就上天猫,先找到你的理想型生活吧!