May.30 , 2019 

PUBLICITY PROGRAM  |网易严选粉丝节 |  

 

 

产品名称 | product name

网易严选粉丝节

 

 

 

产品介绍 | Productintroduction

 

相信很多人在买买买的时候,都要面临着哈姆雷特式的灵魂拷问,在 “低价低质”or“高价高质”之间痛苦徘徊。毫无疑问,国民当前最大的购物矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和水涨船高的物价之间的矛盾了。

 

正好,为你严选好物好价的网易严选出现了,实力告诉你,什么叫“好的生活,没那么贵”。

 

 

产品核心 | Product core 

 

在电商平台天团里,网易严选天生就是艺高人胆大的选手,自出道以来,屡屡出奇制胜,不仅有声量更有销量,斩获不俗战绩。而这,除了要归功于网易的“鬼才营销”之外,归根结底,还在于它本身的核心竞争优势,那就是——ODM 商业模式。

 

虽然ODM 商业模式早已不是什么新鲜事,但很多人依然对此感到陌生。

 

简单来说,ODM 商业模式就是从供应链做起,剔除品牌溢价,去除因各级经销商、商场专柜产生的中间环节,使得用户直达制造商(品牌商),真正实现“成本价出售”,让用户以更低的价格拥有和大牌比肩的同质产品。

听起来是不是很学术?乏味?无感?(╯°Д°)╯

 

那就对了!所以,我们要在严选粉丝节的时候,把它转化为视觉语言,和用户做通俗易懂的沟通,顺便简单地跟用户预告一下活动的优惠信息。

 

制作| Product

 

客户希望用户在点击APP的时候,一键即可直达产品端,轻松Get到粉丝节福利。如此一来,APP开屏短片的形式最合适不过了,粗暴!直观!快速!在吸引用户的眼球之后,立马附赠了一份小惊喜,时间掐得准,信息又明了,一切恰到好处。

开屏画面

 

制作前期,我们搜集了大量的素材参考,视觉设计从一开始复杂的空间结构,简化到阶梯式造型,以便更清晰地展示出ODM商业模式的精髓。

 

首页页面设定稿1-2

 

视觉上,场景设定在工厂的流水线上,抛弃以往枯燥的机械元素,风格以简约可爱为主。场景结合了产品元素,一开始的木质球代表了真材实料,寓意从原材直接加工,而且产品在制作的过程中,还可以和网易严选的爆款产品产生轻互动,同时,短片还会出现一些招牌,呈现粉丝节的活动信息。

 

 

商品生产部分一:我们把第一个场景设定为家庭室内,原材料(材质小球)从机器落出,落在沙发上 ,右边霓虹灯箱出现文字。

 

 

小球从管道滚落到第二个场景,呈现的是木桌子第二阶段的制作过程。画面出现了巨型的吹风机作为辅助,把原材料吹落到下一个环节,热能可为珐琅锅再次加以利用,减少资源浪费。

 

 

第三部分是小木球变成木板,再到木桌,并打包完成的过程,这一过程中会触发电动牙刷装置,在木桌子完成打包后,商品被送上了传送带,即将出厂。

 

 

结尾部分我们设计了一条长运输带,旁边出现最后一个商品除螨仪,暗示最终出厂时的商品安全卫生。

 

做完设定稿,对画面出现的主要物体做建模

 

场景和局部细化,及广告招牌的文字添加

 

测试场景色彩和光线

 

 

 

关于场景中的商品材质,大部分以亮光为主,以突出主体。例如,场景一的沙发与旁边的桌子。因为沙发质感本身以皮革为主,为了让沙发视觉更突出,我们选取较亮的颜色,同时把旁边的桌子弱化处理成亚光效果。

 

 

场景/材质细节参考

 

 

 

在展示完ODM商业模式之后,到了笔芯送福利的时刻啦!

 

结尾,我们设定了一个粉丝聚会的场景,画面一转,商品就运送到了粉丝家里,既体现了“一键直达,没有中间商”,同时也呼应了“网易严选粉丝节”的主题。

 

 

镜头前摆满了严选的礼物盒,室内暖色光线,环境雅致,自带高级感,氛围热闹融洽,参与聚会的人物风格以圆润曲线为主,与工厂的方块风格有一个反差的对比。

 

结尾场景设计稿

 

角色设定稿

 

角色设计避开传统写实的人物造型,选择了类似定格动画里的粘土人偶。用圆滑的曲线来概括人物的形态,同时将人物的四肢夸张,自带萌态。

 

角色建模与灯光测试

 

 

看完了小短片,再看看银行卡里的余额,看看今年的寒霜经济形势,看看一路高歌猛进的房价,看看永远也还不完的分期……亲,这边建议你试一试网易严选APP呢,花更少的钱,生活质量却不会因此打折,简直不要太机智哦~