Aug 10 . 2017

3D TVC

JOOX Concept Video  | JOOX概念视频 |  

JOOX 是腾讯国际业务部自研产品,在发布两年多的时间里,先后登录亚洲的多个地区和国家(香港,澳门,马来西亚,印度尼西亚,泰国、南非等),击败Spotify, Apple Music 等全球化音乐巨头,成为各市场最受欢迎的音乐类app ,为腾讯的国际化战略市场占据了重要的一席之地

 

#JOOX Concept Video  - 2017

 

项目简介 | Project Introduction

 

项目实际进行是在今年八月份的时候,因为在近期才上线所以才一直没有公开。现在看来确实我们也发现很多不足和很想弥补的缺失。但秉着“所有作品都是我们的孩子”的原则,我们还是愿意与大家分享他的诞生。

 

 

早期提及音乐app需求的时候,客户提出了必须涵盖喜怒哀惧四种不同风格的场景。这让我们想到通过类似MTV的形式,多种不同风格的Ident串联并行在一起作为一条完整的片子。但客户更偏向于一条完整衔接的VIDEO,这就让我们面临着一个如何在四种完全不同风格的场景实现转换的过程。

 

 

于是在这种情况之下我们决定以JOOX的品牌主图形作为主要元素串接在各个场景中。开头是一个真实的世界,观众准备开启JOOX音乐盒,最后随着音乐被带入进喜怒哀惧不同的空间,最后音乐播放完又返回了真实世界的场景。

 

 

视觉设定 | Visual Setting

「 空间,手稿,建模,成像 」

 

① JOOX图形体系-基础元素  Basic elements

 

在“恰当的颜色比例可以确保用户正确认知JOOX品牌。绿色为品牌主色,黑色作为辅助色”的前提下,我们让品牌绿和品牌认知图形贯穿整个片子。

 

② 图形情感化  Emotional graphics

 

 

在“恰当的颜色比例可以确保用户正确认知JOOX品牌。绿色为品牌主色,黑色作为辅助色”的前提下,我们让品牌绿和品牌认知图形贯穿整个片子。在“恰当的颜色比例可以确保用户正确认知JOOX品牌。绿色为品牌主色,黑色作为辅助色”的前提下,我们让品牌绿和品牌认知图形贯穿整个片子。

 

场景设定 | Scene Setting

「 空间,手稿,建模,成像 」

 

 Data collection / 2017

 

① 起始场景 - 书房的一角

 

 

 

场景是设定在一个宁静午后的书房,暖暖的阳光透过百叶窗映射在墙上,桌子上的沐浴着阳光的石膏雕像是古希腊斯多亚哲学派的哲学家Chrysippus,他凝视着窗户,继续思考他的系统命题逻辑为了更好地理解万物的情感。书桌下方有一个篮球,墙上挂着一副装饰主义画,书桌上放在JOOX唱片机

 

因为JOOX的大多数用户群体是充满活力的年轻人(他们喜欢音乐,打着篮球,独立思考),有格调但是不张扬。场景颜色鲜活但是又不能和后面的喜场景雷同。画面四周的蓝绿色让整个空间宁静并适合思考,中间的不规则黄色带如沉思中迸发的灵光,在JOOX音乐盒的带领下进入四个情感化场景中。

 

② 情感场景化 - 惧

 


 

惧的场景在深空中,主体是一个高度智能的宇宙星体。在卓别林的《摩登时代》最早在电影里表达了机器对人的统治,《黑客帝国》三部曲就是发生在虚拟与现实两个空间里机器人控制和统治着人类的故事。末日恐惧根植于现代社会中的恐惧和焦虑。工具理性不仅给现代人的生活带来巨大的便利,也带来了可怕的危险,最可怕的是很有可能在未来的某一天,人们的一切都会由具有极高智能的科技来做出安排与决定,甚至是人的生死。

 

科学摧毁了理想,但又不能建立起新的信仰,宇宙现象间混乱的林林总总都让人感到空虚和恐惧。正如荣格所说,科学甚至于已经把现代人内心生活的避难所摧毁了,昔日是个避风港的地方,如今已成为恐怖之乡。

 

③ 情感场景化 - 哀

 

 

在哀这个场景的空间布局设定上,我们学习了美国现代建筑设计师Louis Isadore Kahn(路易斯 康)对墙的空间”的理念(即被分离的空间单元通过中心分层次地加以组合),与解构主义者相比,路易斯·康希望所有的形体存在于一个完美的秩序之中。即中心化空间结构模式,它一般是由一定数量的次要空间围绕一个大的占主导地位的中心空间构成。所以我们也以最简单的几何图形构建这个场景,中间是一个方形石碑,JOOX的图形置于石碑之上,四周由几何水泥墙层叠组合。哀也是四个场景中颜色最为淡雅的一个,粗糙冰冷的水泥所构成的建筑表达出的正是一种“哀”性的美。同时加入了水的元素,流动性的水一方面将哀的场景变得更加优雅而轻柔,同时也不会让场景显得过分单一冷清。

 

④ 情感场景化 - 怒

 

 

怒场景下,最终是通过罗马雕像和与科幻空间的结合呈现。但在设定之初更多的是借鉴了Carlo Scarpa的建筑空间,以有机材料去搭建,空间布局上还是基于对称性,类似于Victoria and Albert Museum(维多利亚和阿尔伯特博物馆)和 Museum of Independence (波兰独立运动博物馆),雕塑围绕一个中庭排列。中间是一个圆形法阵。

 


Potsdam meeting / pinterest / 1945

 

这个阵列灵感来源于 Potsdam Conference 波茨坦圆桌会议,周围的雕像犹如苏、美、英,法领导人,戟指怒目的对nazi的制裁。后期在执行的时候发现石头等有机材料的质感容易和前者的哀空间太过于相似,所以用钢材质替换。

 

⑤ 情感场景化 - 喜

 

 

喜的场景充斥着跳跃 上升 律动的元素,是四个场景中颜色最鲜明的一个,如Casa Barragan,Ricardo Bofill对场景颜色进行大面积处理,哑光和光面的颜色在这里和谐共处,让空间丰满。中央主体依然是JOOX的Q造型。

 

分镜设定 | Storyboard

 

 

三维展示 | 3D Breakdown