Jan. 7  2019

PUBLICITY PROGRAM  | 许你满分圣诞 |  

 

 

产品名称 | product name

( 许你满分圣诞 )系列作品

 

 

 

功能介绍 | Features

 

一年一度的圣诞节又到了。

这也意味着2018年的告别钟声即将敲响。

这一年里,每个人或多或少都会留下一些遗憾,不少人表示,自己的2019年的目标是:完成2018年那些本该在2017年完成的我在2016年就信誓旦旦要完成2015年制定的目标。

 

 

现实生活里,仿佛有一个看不见的玻璃,将我们囚禁在内,让我们习惯性地把上一年的遗憾积攒到下一年,在永无止境的恶性循环中,作困兽之斗。

 

深知每个人的不易,在这个童话般的日子里,华润置地商业化身圣诞老人,帮助世人实现尚未实现的愿望,让每个人都能不留遗憾地步入新的一年。

 

 

产品构思 | Product conception

 

在主题上,我们用 “许你满分圣诞”和用户做沟通。我们希望在这个童话般的节日里,每一个长不大的人,都能得到圣诞老人的眷顾,实现他们还未实现的愿望,过一个满分的圣诞节。

 

在主视觉设计上,我们提炼出活动主题百分百万象中%符号符号,与圆形元素,再由圣诞节,联想到圣诞彩球,最后,我们想到万象城的业态,涵盖了娱乐、服饰、美食、休闲等方面,所以我们用不同形态、材质、颜色的小球来象征华润万象城/万象汇包罗万象的购物场景与生活空间。我们有意打破以往圣诞红绿配的固有思维,挑选以高级灰为主色调进行海报制作以及延展,呈现舒适 、高级的节日氛围。

 

 

Gather information

 

在主视觉海报设计上,我们经历了几个阶段的尝试,一开始是复古风格的奇妙的满分圣诞城,到具象化的%标识,再到布料包裹的较为艺术化的风格。

被毕的雷奥(;´д`)ゞ

 

 

最后,为了更好的契合华润置地商业形象以及其用户群体的接受度和KV辨识度,我们回归用3D渲染了一个巨大的礼盒,并在里面塞满包包、甜甜圈、游戏机、香槟……等礼物,这些礼物都是从抽象化的%符号,演绎而来的,寓意华润万象城/万象汇已为你备好礼物,你所有的愿望,在这里都会实现。

 

 

 

 

 

那么,什么叫“满分圣诞”呢?

 

产品成分 | Product ingredients

圣诞树H5

 

满分圣诞,没有留下任何遗憾。为了帮助大家终结遗憾,我们采用了年轻人喜闻乐见的网络热词,和年轻用户做趣味性的深度沟通,进一步唤醒他们心底的愿望,还贴心祭出了N个实现愿望的小妙招。

 

 

 

锦鲤H5

 

 

满分圣诞,少不了一份惊喜好礼。我们把礼物装在精致的礼盒里,每个人都会收到属于自己的那份小幸运。更幸运的,还有可能成为华润万象城/万象汇的锦鲤

 

 

动画小视频

 

满分圣诞,提前向世人传播福音。朋友圈广告定制的动画小视频,我们延续主视觉3D渲染的梦幻色彩,把礼物小心打包,向大家隆重宣告节日的来临。

 

 

满分圣诞,携手品牌送祝福。华润置地商业联合 GODIVA、周大福、UNIQLO,一起许你满分圣诞,我们为此专门定制了三条联合倒计时小视频,沿用3D渲染风格,统一视觉,在保持高度的辨识度的同时,融入联合品牌的品牌色调和元素,说精致,那是必须的呐~