Apr. 25,  2018
Another Choice of Life
  | 生活的另一种选择 |  

 

 

品牌跨界联名的趋势从2017下半年燃起,一直到2018年也未见衰弱。跨界的成功之处往往在于几个品牌的内在精神相通,同时能说服每个联名品牌的受众,又能唤起与品牌以往形象不同的新鲜感。在这样的背景下,我们接到了来自网易严选与MINI两位甲方爸爸的Brief,这两位来自不同领域的甲方爸爸想共同合作,做点有意思的事情。

 

#Another Choice of Life  - 2018

 

项目介绍 | Project Introduction

「在MINI里塞下一间网易严选咖啡馆」

 

 

网易严选是网易自营的生活类电商,他们为用户提供有质感有温度的生活用品。而MINI则推出了新一代的MINI COUNTRYMAN,这是MINI家族唯一一款SUV车型。这款车在保持着MINI英伦绅士的格调的同时,为了满足自驾旅行的需求,加大了车厢空间。那么,将网易严选的品质感融合MINI COUNTRYMAN的复古感,会发生什么化学反应呢?

 

 

MINI 主张「人们一定要拥有一个不一样的生活方式」,而严选一直主张的是「人们要找到属于自己的生活方式」。至于这种生活方式是严选崇尚的「自然简约」,还是其他的选择,这取决于其自身的想法,严选只是一个陪伴者的角色。

 

在这个基础下,严选提出了【工作中-去往远方-再次回到工作】的一种新生活状态。在MINI与严选的配合下,心中的远方与现实的工作是可以两者兼得自由切换的。

 

改造设定 | Retrofit Setting

「精致而巧妙的移动咖啡馆」

 

 

既然说到远方了,拍一个旅行纪录片的想法首先浮现。在主角的选择上,既有都市喧哗下孤独的生活质感,又有偶尔想要放飞自己的诗人气质的,浮上心头的便是吟唱理想三旬的独立音乐人 —— 陈鸿宇。

 

 

旅行除了开车跑在路上,还会偶尔休憩,我们和陈鸿宇便想到了用网易严选打造一间迷你咖啡馆,放到MINI COUNTRYMAN中。陈鸿宇将和他的朋友,带着这间移动咖啡馆开启另一种的旅途。

 

 

 

作为一个迷你咖啡馆,首先需要有基础的承载功能。车上显然无法存放一个常规桌子,所以我们根据MINI后备箱现有的空间,设计了一个一体化并且自动化的桌柜一体装置,不影响正常的车辆驾驶。里面的伸缩板在拖出来之后扣合,装上腿,一秒变桌子。

 

 

我们做了几次结构设定后,确定了上面置物品下面延展桌子的基础结构。现在结构有了,风格设定上选定了以严选的北美白橡木实木柜子作为延展,并保留其隐形把手的设计和边角的弧度处理。

 

 

平常状态下,这就是一个平平无奇的柜子,跟着车子在路上跋涉。一停下来,装置内部的伺服电机就可以电动化辅助展开,不需要费九牛二虎之力拧螺丝之类的。车窗甚至装上了木板,站着喝也可以。就是你平常喜欢的街角咖啡店的样子。

 

置物装置展开示意设定图 | Expand the step diagram

 

上图AB区设定了两块置物板,停车后可以打开,此区域用于放咖啡等较轻物品,C区域是休息区,适用于置物装置收纳起来时候。D区作为顶部拓展区域,停车后可以坐上车顶远眺风景。

 

 

搭建移动咖啡馆分为以下几步:

 

取下桌板放好。

随着电机电动抬起木板同时人工拉出桌子。

将桌腿扣上。

 

简单操作即可获得移动咖啡馆一间!

 

 

360° 3D effect demonstration

 

 

视觉海报 | Visual Setting

「不逃离,生活一样有趣」

 

去年,“逃离北上广”一词带起了一股“逃离”热。逃离一线城市,逃离工作的压力,逃离未来的挑战。但是,逃离了真的会更好吗?

 

 

 

“在城市生活里一个短暂的出离,就像是给自己生活的一个重启。”陈鸿宇为我们带来他生活的另一种选择。在一线城市打拼的动力,源于他对自己工作的热爱。他需要的不是逃离现有的生活,而是在压力之下给自己生活一个重启。

 

 

 

Draft poster design | 海报设定稿

 

我们也一样,或许你是一名金融分析师,是一位独立媒体人,或是一位在CBD上班的高级白领。面对繁忙的工作,你也许需要一场生活的重启。

 

 

 

开启另一种选择 | Another choice

「给自己的生活一场重启」

 

 

 

 

在沿海公路上和掠过窗边的海鸥对视,和他们几年前全国搭车的经历相比,这次旅途显然从容又轻松,昔日青涩的少年如今有了大人的云淡风轻。

 

 

 

严谨寡言的于航就像是每一个活得很小心的“成功人士”,而恣意放声的陈鸿宇则是人群中那个自带吸引力的焦点。他们有各自的烦恼,即便看起来光鲜亮丽,在每次探寻自我的选择上,也依然踟蹰徘徊。

 

 

当旅途抵达海边,一路上所有的犹豫和迷茫,在安静而有力的海浪声中仿佛迎而解。MINI的天生自由让陈鸿宇和于航到了这里,而网易严选的细致和温暖在海风中亮起了一盏灯,当《理想三旬》旋律响起,生活的另一种选择悄然出现在每个人心底。

 

 

 

 

 

旅途记录H5 | Travel Journal H5

「分享生活的另一种选择」

 

 

 

为了让更多用户了解到我们生活的另一种选择,我们将陈鸿宇的行程同步在H5上。同时我们也在H5中展示了我们的移动咖啡馆。最关键的是,用户点击即可跳转移动咖啡馆同款产品!(KPI还是很重要的)(仿佛听见了网易爸爸的掌声)

 

 

具有诗人和生活家气质的陈鸿宇,代表着网易的日常和MINI的自由,用一场说野就野的旅行,为年近三旬仍心中有梦的人们打开了另一种选择。旅行的意义不仅是离开,更是归来后重拾对生活的热爱。